Druhá vlna komunikační kampaně s názvem "Doma je doma" se snaží občanům ukázat, že i v České republice lze nalézt atraktivní podmínky pro dovolenou, za kterými často cestují do zahraničí. Vizuály kampaně vtipně kombinují oblíbené prostředí přímořské pláže a s tím spojené aktivity s atraktivními lokalitami České republiky, nabízející podobné vyžití. Tato druhá vlna kampaně bude spuštěna v únoru, potrvá 30 dní a k vidění bude na zhruba 200 billboardech po celé České republice.

Třetí vlna představuje "Svět počesku" vybízí k dovolené doma a má evokovat, že je možné objet "svět" v rámci ČR. Pracuje se známými i méně známými oblastmi České republiky a představuje je jako variantu zahraničních míst, např. "Amerika počesku", "Sibiř počesku", apod. Je připraveno celkem sedm vizuálů představující svět u nás. Kampaň bude opět k vidění na 400 až 600 kusech billboardů a to po dobu 30 dnů v období duben/květen 2006.

"Obě vlny kampaně jsme cílili na období, kdy se lidé rozhodují, kde stráví svoji dovolenou," řekl Radko Martínek, ministr pro místí rozvoj ČR. "Kampaň určitě také přispěje ke zvýšení víkendové a výletní turistiky v rámci naší republiky," doplnil Martínek.

Komplexní projekt na podporu domácího cestovního ruchu byl představen Ministerstvem pro místní rozvoj ČR v říjnu 2005. Skýtá systematickou součinnost s kraji České republiky a paralelně také komunikační kampaň zaměřenou na její občany, která by měla zvýšit povědomí o výhodách tuzemského cestovního ruchu a prezentovat známé, ale především méně obvyklé turistické lokality. Hlavním cílem projektu je podpora zaměstnanosti v krajích prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu a skutečné nastavení systému, který ve své konečné fázi opravdu změní úroveň služeb v cestovním ruchu v České republice. Kvalita služeb v regionech často zaostává a brání tak dalšímu rozvoji turistického ruchu.

Na projektu podpory domácího cestovního ruchu spolupracuje ministerstvo s agenturou CzechTourism, která připravila úvodní zkušební kampaň "Všude dobře, doma nejlíp". Na tu pak navázala na podzim 2005 první komunikační kampaň vlastního projektu s názvem "Rozhlédněte se doma". Vizuálům této vlny kampaně dominoval motiv rozhledny a turisty s dalekohledem zasazené do scenérie z různých ročních období i míst celé ČR. Kampaň vybízela k návštěvě zajímavých domácích lokalit a současně propagovala portál www.kudyznudy.cz a doprovodné soutěže. "Podzim ve výškách" byl soutěží pro širokou veřejnost, která probíhala v rámci první vlny kampaně od 17. 9. 2005 do 30. 11. 2005. Jejím cílem byly návštěvy vybraných rozhleden po celém Česku. Během "Podzimu ve výškách" navštívil ministr Martínek společně s dalšími milovníky turistiky celkem devět rozhleden v různých krajích. Výsledky této soutěže budou vyhlášeny v rámci právě probíhajících veletrhů cestovního ruchu GO a Regiontour. Vítězem se stane ten, kdo nasbíral nejvíce kódů z rozhleden do soutěžního průkazu.

Agentura CzechTourism připravila a realizovala v roce 2005 řadu dalších projektů pro podporu domácího cestovního ruchu. Např. Turisté vítáni, Katalog Kudy z Nudy a dále nový projekt, který je financován z prostředků EU a nese název Mediální podpora domácího cestovního ruchu. Podle ředitele agentury Rostislava Vondrušky tyto projekty významně přispívají k rozvoji domácího cestovního ruchu v několika oblastech s cílem: vychovat novou generaci k podnikání v cestovním ruchu s novým přístupem ke klientovi (Turisté vítáni), pomoci podnikatelům působícím v oblasti cestovního ruchu k jejich zviditelnění a přilákání klientely (Kudy z Nudy) a v neposlední řadě pomoci městům a obcím ve spolupráci s podnikateli vybrat, co je v turistickém regionu atraktivní a umět to prodat pomocí médií.

Klíčovým krokem ministerstva je vytvoření systému vzdělávání, který povede k podpoře růstu cestovního ruchu v ČR. "Je to nutný předpoklad pro dobré využití infrastruktury a potenciálu regionů, jenž se bez služeb odpovídající kvality neobejde. Koncepce podpory domácího cestovního ruchu počítá s nastavením činností a procesů ve spolupráci s regiony. Ty si samy určí priority, potřeby a způsoby řešení problematiky cestovního ruchu," řekl ministr pro místní rozvoj Radko Martínek a dodal, že nové programovací období čerpání finančních prostředků z fondů EU podpoří budování nezbytné infrastruktury v regionech v součinnosti s nimi.

Projekt školení a vzdělávání pracovníků v cestovním ruchu bude zahájen počátkem roku 2006 a je směřován do tří oblastí: odborného a profesního vzdělávání, do oblasti informačních technologií aplikovaných v cestovním ruchu a jazykové přípravy, která se bude soustředit na oborová specifika a terminologii. Projekt je zaměřen na podnikatelské subjekty, resp. zaměstnance malých a středních firem a zájemce o zaměstnání v cestovním ruchu. Spolufinancován je ze strukturálních fondů EU a národními veřejnými rozpočty, koncipován je jako celoživotní mimoškolské a distanční vzdělávání.

Dalším zdrojem podpory rozvoje cestovního ruchu v České republice jsou dotace, které Ministerstvo pro místní rozvoj ČR poskytuje. Pro rok 2006 byly na podzim 2005 vypsány dotační programy na podporu rozvoje lázeňství a na podporu budování doprovodné infrastruktury pro sportovně-rekreační aktivity v celkové výši 150 mil. Kč. Předpokládá se ještě další navýšení prostředků z rezerv ministerstva o 97 mil. Kč. Termín pro předložení projektů a žádostí o dotace byl stanoven na 31. 1. 2006.

Podstatnou podporou cestovního ruchu je i participace ministerstva a agentury CzechTourism na veletrhu GO a REGIONTOUR, nad kterými Ministerstvo pro místní rozvoj ČR převzalo i v roce 2006 záštitu. Letošní ročník je také důležitou součástí rozsáhlého projektu ministerstva a agentury CzechTourism na podporu domácího cestovního ruchu. Ministerstvo finančně podporuje účast krajů, neziskových organizací z oblasti cestovního ruchu a dalších subjektů, podílí se na přípravě a pořádání MeetingPointu pro zahraniční nákupčí a také na organizaci a zajištění doprovodného programu. Prostřednictvím informačního střediska ministerstva bude v rámci expozice Česká republika v pavilonu "V" zajištěna prezentace činností ministerstva pro účastníky Regiontouru. Zásadní změnou organizace veletrhu se podařilo dosažení cíle spojení nabídky jednotlivých regionů pro český trh s nabídkou přímo zahraničním touroperátorům. V rámci odborného doprovodného programu MeetingPoint pořádá Ministerstvo pro místní rozvoj ČR konferenci na téma "Podpora domácího cestovního ruchu ČR".

Od 1.12. 2005 již začalo vysílání panoramatických kamer na satelitním kanále TW1 - satelit ASTRA (vyšší sledovanost oproti jiným satelitům). Bližší informace naleznete na webových stránkách MMR ČR www.mmr.cz nebo agentury CzechTourism www.czechtourism.cz. Vysílání a jeho podpora ze strany ministerstva budou představeny na veletrhu Regiontour a Go.

Statistika:

Podle statistik více než polovinu cest uskuteční Češi po své vlasti. V prvním pololetí 2005 se jednalo o celkem 3 386 tis. pěti a vícedenních dovolenkových cest, z toho více než polovina, 1 922 tis., po České republice. Průměrný počet přenocování na 1 delší cestu byl 7,2 nocí, z toho 6,5 nocí doma a 8,1 v zahraničí. Průměrné výdaje na jednu delší cestu dosáhly 7 288 Kč, z toho 3 127 Kč v České republice a 12 749 Kč v zahraničí. Celkové výdaje pak v tuzemsku představovaly 6 mld. Kč a v zahraničí 18,7 mld. Kč. Oproti stejnému období roku 2004 se celkové výdaje Čechů v ČR zvýšily o 17 % a v zahraničí o 21 %. Nejoblíbenějšími kraji se staly kraj Královéhradecký, kde bylo uskutečněno 299,3 tis. cest, Liberecký kraj (226,4 tis. cest) a kraj Jihočeský (206,3 tis. cest). Nejvyšší nárůst, téměř 204%, zaznamenal oproti stejnému období roku 2004 kraj Zlínský, 145% kraj Pardubický a 125% kraj Vysočina.

Za rok 2004 uskutečnili Češi 5 552 tis. pěti a více denních cest po své vlasti z celkového počtu 9 583 tis. cest. Počet přenocování na jednu cestu doma činil 8,4 noci, zatímco v zahraničí 9 nocí. Celkové výdaje představovaly hodnotu 70 619 mil. Kč, z toho 18 682,7 mil. Kč, tedy pouze 26,5 % utratili čeští turisté v ČR. Dovolená na našem území je stála přibližně 3 365 Kč a v zahraničí 12 885 Kč. Výdaje vzrostly oproti roku 2003 o 12 % u tuzemských cest a o 4 % u cest zahraničních. Nejoblíbenějším místem českých turistů se stal Jihočeský kraj (778,9 tis. cest), následován Královéhradeckým krajem s 678,8 tis. cest a krajem Libereckým s 583,3 tis. cest. Nejméně cest bylo uskutečněno do kraje Ústeckého.

Cestovní ruch tvoří velmi důležité odvětví národního hospodářství České republiky, tvoří zhruba 8,1 % HDP a zaměstnává přibližně 4% práceschopného obyvatelstva.

Radka Burketová
tisková mluvčí
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR

upraveno dne: 13. 01 2006, Martin Opatrný